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首 页 > 著名商标

基本情况

 

中国的著名商标

 

指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标品牌。多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用,并常在地方法规中出现。

 

申请条件

著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。认定标准主要从以下几 个方面去衡量和界定:

(一)该商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用(高新技术商品商标和民营企业使用商标注册满一年),商标权属无争议。

(二)该商标为省内相关公众广为知晓并享有较高信誉,近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围,并在省内主要媒体有一定的广告投入。

(三)该商标所指商品或服务近三年的经济指标,包括年销售量、营业收入、净利润、税收和市场占有率在全省同行业或同类商品或服务中居领先地位。

(四)该商标所指商品的销售区域,以省内销售为主的,其销售覆盖面至少应有九个以上市、州;以省外销售为主的,至少应有五个以上省、直辖市、自治区;以出口为主的,年出口额至少在300万美元以上,且在2个以上国家或地区进行了商标注册。

(五)该商标申请人拥有良好的商业信誉,企业有商标管理机构和管理制度,近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为;

(六)该商标所指的商品或服务在省内同类商品或服务中质量优良,信誉度高,市场前景良好。

 

自著名商标被认定之日起,他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商行政管理机关不予核准登记该企业名称;已经登记的,著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内,请求工商机关予以撤销该企业名称。

 

著名商标产品质量要求:

产品质量要达到双优,公司质量、环境、安全管理达到国际标准,通过国家权威机构认证认可。

 

申请材料

申请著名商标需要提交下列材料:

(一)申请书;

(二)申请人的有关身份证明材料;

(三)商标注册的证明材料(申请人为商标使用人的,还须提交该商标使用许可的证明材料;

(四)该商标所指商品近3年的销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标及在省内同行业排序情况的有关材料;

(五)该商标使用、管理和保护的有关材料。

 

概念区别

驰名商标、著名商标和知名商标作为名商标,三者之间有许多相同之处,也存在显著区别,主要体现在以下几方面:

一是认定机构不相同:驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定,著名商标由省工商部门认定,知名商标则一般由地()工商部门进行认定。

二是认定标准不相同:驰名商标必须是为全国相关公众所知悉,著名商标和知名商标则至少要为本省或本地()相关公众所知悉。

三是对商标是否注册的要求不相同:驰名商标可能是注册商标,也可能是非注册商标,而著名商标和知名商标则必须是注册商标。

同时,三者之间也是可以相互转化的,因为每一个商标的声誉和知名度是随着时间的推移或商标使用人使用情况的变化而不断变化的,知名商标著名商标可以逐步演化成驰名商标,而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。

 

有利条件

 

申请著名商标的好处

1.经认定的著名商标所指的商品视为知名商品。

2.自公告之日起,著名商标所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、广告宣传、展览以及其它业务活动中使用“***省著名商标字样。

3.在著名商标所指商品的同类商品中,他人不得实施下列行为:

将与著名商标相同或者近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的;

使用著名商标所指商品特有的或者与其近似的名称、包装、装潢,且可能造成相关公众误认的。

4.在与著名商标所指商品不相同或者不相类似的商品上,将与著名商标相同或者相近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的,著名商标所有人、使用人可以请求工商行政管理部门予以制止。

5. 他人将与著名商标相同或者近似的文字作为企业名称、字号使用,并可能对著名商标的权益造成损害的,工商行政管理部门不予登记。但是,企业名称、字号登记在先的除外。

6. 商标维权不用愁-- 《反不正当竞争法中》对知名商品的保护中特别指出:禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。凡获得湖南省著名商标认定的,本市工商行政管理机关可依据职能,对被认定的商标扩大保护到企业字号,即禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。工商行政管理机关在日常的市场检查中,将著名商标列为重点,开展经常性的专项执法活动。

7.做大品牌打造市场---“著名商标有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多著名商标企业纷纷通过申请著名商标来推动企业制定实施商标发展战略。同时,被认定为 著名商标,给企业争创中国驰名商标创造了有利的条件。

 

转让行为

针对著名商标转让行为, 各地立法主要采用以下几种方式进行规制:

第一, 转让著名商标的, 该商标的著名商标资格自动丧失。如《河北省著名商标认定和保护条例》规定: 著名商标注册人依法转让其注册商标的, 该商标的著名商标资格自动丧失; 《浙江省著名商标认定和保护条例》规定: 浙江省著名商标所有人依法转让其浙江省著名商标的, 该商标的浙江省著名商标资格,应当按本条例规定重新认定; 《北京市著名商标认定和保护办法》规定: 商标所有人转让其著名商标的, 该著名商标资格自动丧失。企业因改制发生的非交易性转让除外; 《山东省著名商标认定和保护暂行办法》第二十八条规定: 著名商标所有人依法转让其著名商标的,该商标的著名商标资格应当按本办法的规定重新认定

第二, 转让著名商标必须经过批准。如《上海市著名商标认定与保护暂行办法》规定:凡有下列行为之一的, 任何人可向认定委员会检举, 经认定委员会核实后, 由上海市工商行政管理局责令其限期改正, 情节严重的撤销其著名商标资格……无偿或低价转让其商标, 未经评估和有关工商行政管理机关批准, 擅自在合资、合作、联营中转让其商标的。

第三, 转让著名商标必须经过备案。如《湖南省著名商标认定与保护办法》规定: 有下列情形之一的, 著名商标所有人应当依照《中华人民共和国商标法》及其实施条例的规定办理有关手续, 并报省工商行政管理部门备案:…… (二) 著名商标所有人依法转让其著名商标的; (三) 著名商标所有人依法许可他人使用其著名商标的。

 

广东注销

20122月,广东省工商行政管理局(以下简称广东省工商局)发布公告,注销120件商标的广东省著名商标资格。这是近年来广东省著名商标注销数量最多的一次,尤其出人意料的是腾讯QQ徐福记富力莲香楼利口福等消费者熟悉的品牌也位列其中。此举一出,立即引起公众的广泛关注。

 

三类著名商标被除名

部分知名企业商标因转让,或未申请延续被注销

120广东省著名商标为何被除名,其原因引起格外关注。

记者从广东省工商局发布的公告中了解到,此次被注销的120件商标主要分为三类:一是经广东省著名商标评审委员会评审,不予延续广东省著名商标资格的,包括利口福华强风华高科康辉34件商标;二是广东省著名商标资格有效期届满未申请延续的,包括莲香楼徐福记腾讯QQ”魅族82件商标;三是企业申请延续但地级以上工商局经审查认为不符合延续认定条件不予受理的,包括傅美玉和田金活建大轮胎4件商标。广东省著名商标被注销的,省工商局应收回相应证书。

广东省著名商标”1998年开始第一批认定,截至目前共认定了153096件,但经过每三年一次的延续认定,目前有效的广东省著名商标2568件,528件被注销。

广东省工商局商标管理处处长吴励超介绍,此次省工商局注销120件著名商标的主要原因有四个:一是部分企业的商标发生了转让,如徐福记商标已转让给香港企业,商标注册人不在广东境内,不符合《广东省著名商标认定和管理规定》的申请人条件;其二是有个别商标已经被认定为中国驰名商标,企业没有提出延续申请,比如腾讯QQ”;其三是企业的经营原因,如丽珠赛乐脑蛋白水解注射液、魅族播放器,这些当年的市场强势产品,目前已经逐步退出市场或市场份额很小,企业主动放弃了延续申请;另外还有一些企业出现了产品质量、安全生产等方面的问题,不符合《广东省著名商标认定和管理规定》第六条规定的条件,所以被注销。

 

著名商标申请无须交纳费用每年认定一次,不同于中国驰名商标

广东省著名商标中国驰名商标有相通之处,也有区别。中国驰名商标由国家工商总局认定或由人民法院通过司法程序认定,它可能是注册商标,也可能是非注册商标;而广东省著名商标由商标持有人向广东省工商局申请,它必须是注册商标,且申请和撤回必须由申请人自愿提出。

目前广东省著名商标每年认定一次,有效期为三年。认定为广东省著名商标后,有效期届满需要保留著名商标资格的,商标所有人应当在其著名商标有效期届满前6个月内向所在地地级以上工商行政管理部门提出延续申请。申请认定和申请延续都不须交纳任何费用,但是需要通过评审委员会关于产品质量、市场占有情况、知名度以及依法经营、劳动保障等一系列严格的考核。对多数民营企业来说,获得一件广东省著名商标实属不易。因此,一般的企业对此都倍加珍惜。

 

广州莲香楼作为一个有着120年历史的老字号,此次也被注销广东省著名商标资格,对许多老广州来说是一个意外。有些人甚至为莲香楼抱屈,认为不管莲香楼有没有广东省著名商标的称号,它都是广州人心中的著名品牌。而广州莲香楼公司表示,莲香楼品牌为国有资产,商标注册和著名商标申报及延续方面的事宜皆由广州市国资委统一办理,市国资委则委托广州饮食服务公司管理和经营。目前,莲香楼公司方面已就其广东省著名商标未申请延续一事与广州饮食服务公司沟通,饮食服务公司方面则回应称,已准备向工商部门提交莲香楼商标的申请资料,会全力以赴重新申请认定广东省著名商标

珠海溢多利生物科技股份有限公司的溢多利商标也在本次120件注销的广东省著名商标之列。但该公司负责人表示,放弃溢多利的原因,完全是公司品牌战略的调整,以新代旧,公司多年前已经研制生产中国第一代饲料酶制剂,2009年该公司溢多酶已经申报了广东省著名商标并通过认定,因此溢多利未申请延续。

 

著名商标不是给企业戴桂冠

目的通过品牌推动转型升级

当前,珠三角企业正处在转型升级的关键时期,各界对于广东一次注销120广东省著名商标众说纷纭。有企业认为,利润是第一位的,广东省著名商标只是一个称号,对企业利润影响不大;也有人认为,产品是否知名,应该由市场说了算,市场和消费者的评价才是最客观的终极评价,政府评定的不算。

随着转型升级步伐的加快,广东绝大多数民营企业都有了品牌意识,会想方设法去扩大品牌的影响力。但对相当多的企业来说,对品牌经营的认识还停留在产品包装上贴块牌的阶段,对于由品牌经营延伸出来的企业内部产品质量与流程管理、市场细分、渠道与终端建设、企业形象塑造等仍然是一知半解。

吴励超处长表示,广东省著名商标的认定,不是为了给企业戴一顶桂冠,去吸引消费者的眼球,而是通过开展这项活动,引导企业提高品牌建设的意识,向品牌经营的方向努力。有关专家认为,品牌不只是注册一件商标,而是通过商标的市场运用,形成较高的市场附加值、社会效益,以及文化影响力,被消费者认知,具有市场知名度。只有越来越多的企业立志于走品牌经营的道路,并为此不懈奋斗,广东省著名商标的认定工作才达到了目的,并将极大地推动广东企业转型升级。

 

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